“股本”、“借壳”、“融资”……这些股市词汇眼下正成为图书行业管理者的热词。昨天，国内各大出版机构负责人以及传媒、股市专家齐聚“资本市场与出版产业未来”高层论坛，热议出版业与资本市场对接等话题。

  继辽宁出版集团去年12月在A股市场成功上市，安徽出版集团今年2月借壳上市之后，国内出版机构今年将出现前所未有的“上市潮”。据悉，重庆出版集团、江苏凤凰出版传媒集团、四川出版集团、广东出版集团、江西出版集团、湖南出版集团和外研社等都表示正在紧锣密鼓谋划上市工作。新闻出版总署有关负责人说，今年计划上市的出版机构多达十二三家，总署将要出台的出版行业上市规划正处于报批中。

  上市不只是圈钱行为

  随着纸价上涨、管理机制滞后等问题日益突出，不少出版机构都感叹日子难过。因此，当出版业向资本市场借助力量的时候，有人质疑很可能这只是圈钱行为，对出版业发展并无实质意义。

  辽宁出版集团是中国传媒业整体上市的第一家，经改制后为辽宁传媒股份有限公司，董事长任慧英一再说：“上市不是圈钱行为。公司上市4个月融资7亿多元，全部用于主业投资。”任慧英认为，完成从产业经营向资本运行的转变；从目前单一纸介媒体的成长，向跨地区、多媒体成长转变；由以书养书的增长方式，向战略投资者的方向发展，这是出版业给资本市场描绘的战略性蓝图。

  上市到底能为出版业带来什么样的变化？“实现社会效益和经济效益最大化，企业管理更加规范，员工节约意识更强。”任慧英举例为证，“印刷厂用出版社的纸张加工图书，剩下的纸边往往都归印刷厂，由于印刷造成的浪费因此全部转嫁给出版商。过去没有出版商注意到这一点，但是现在我们已经开始实施节约成本的相关做法。”这家公司还初尝资本市场充满诱惑力的一面，“现在报业、演艺等各种资源，频频涌向我们的公司，最大的项目是20亿元，上市为我们这代出版人实现自己的历史责任和职业理想提供了一次良机。”

  应对国际出版巨头进逼

  北京市产权交易所总裁熊焰说，全球出版业巨头基本都是依靠资本市场运作发展起来的。更何况，目前，国内债券交易、产权交易等多层次资本交易体系正在逐步形成，资本经营如水银注地，无孔不入，寻求资本市场是出版产业的发展所需。

  中国出版集团公司总裁聂震宁则认为，真正要形成规模庞大、产业多元、可持续发展的出版集团，单纯依靠自我积累的手段很难完成，而必须依靠各家企业依托自身情况走好资本运作规模扩张的路子，实现上市是迄今为止最先进最科学的一种融资方式。

  聂震宁进一步分析，国际上大型出版集团联营、并购、重组成风，有大者愈大之势。法国阿歇特集团收购华纳集团的图书出版业务，借此坐上全球出版业第二把交椅，贝塔斯曼、培生、里德·爱斯韦尔跨国大型出版集团都演出过动人心魄的并购活剧。同时，也有迹象表明，一些跨国出版集团一直都有打入我国出版市场的种种谋划和行动，出版业已经感觉到大战迫急，因此，急于通过资本的魔力帮助产业规模迅速扩大，以应对不断增加的竞争压力。

  先规划好未来业务

  有关专家认为，尽管面临“上市潮”，出版行业还是应该理性看待上市。中国人民大学新闻学院副院长喻国明注意到，有些文化企业在上市的时候并不知道自己真正需要什么，也没有太大的花销，圈了一大笔钱，放在银行里完事。因此，他告诫出版业不能为了上市而上市。国家发改委文化体改所研究员齐勇锋提醒出版机构，在上市过程中，应该对未来的业务做一个很好的规划，利用上市的机会，把触角伸向新的发展方面，形成优化的结构，这才是上市的主要目的。同时上市的过程对文化企业来说也是脱胎换骨的改造过程，这个过程既是渐进式的，又是一个压缩的过程。

  熊焰认为，如果想打造一批真正能够走向国际市场的出版集团，就应该在股权结构优化上下工夫、做文章。上市不是惟一手段，企业融资、产业融资的手段多种多样，包括并购、债券等一系列的直接融资、间接融资的方法。RJ082